企业品牌形象战略

　　何为“企业品牌形象(CIS)战略”？千贺将其定义为：建立并执行完整、有效、实用的企业形象识别系统(CIS)，并以该系统为核心进行提高企业品牌形象的宣传推广活动。

　　毫无疑问，做品牌，企业的产品质量和营销管理必须过硬。但让很多企业主困惑不解的是：我已经做好了产品质量和销售管理，但是产品销量却总是止步不前，企业品牌推广也困难重重，整体品牌形象在纷繁芜杂的市场中依然混沌不清，难道是我们的产品质量和营销管理做得还不够吗？

　　千贺认为，良好的产品质量和高效的营销管理是企业主做品牌的基础，但不是全部，企业品牌不仅与产品及销售息息相关，更重要的是打造清晰的企业品牌形象。所谓“形象”，不是简单的“面子”功夫，其中还蕴含了更深刻的企业理念，这一点我们会在后文论述。而当前国内外策划界已普遍认为：企业品牌形象是否清晰、完整直接影响其在市场中被接受的程度，定位清晰、个性鲜明而又适合市场需求的品牌形象不仅能够使企业获得市场先机，更能为产品增加附加价值。因此，千贺建议：做品牌，企业应该拥有完整的企业品牌形象战略。

　　当前在中国，很多企业品牌并没有一个良好、统一的品牌形象，表现为企业标志混乱，应用色彩无规律，企业形象、产品及包装风格各异、不成体系。这样的品牌由于没有良好的形象支持，不但会出现本文开篇提到的问题，还会有如产品非周期性销量波动大、新市场推广困难、抗外部冲击力差等现象出现。一些企业已经有比较完整的CIS，但是却没有实施，或者在推广宣传上没有加以丰富化，这样的品牌则往往会出现理念架空、口号响销量差、市场可信度与受众认知比例悬殊等现象。

　　千贺致力于为企业打造品牌形象，提供企业品牌形象战略服务，其中包括企业形象识别系统建设与企业宣传推广两个部分。针对不同类型的企业，千贺会提供量身定做的服务方式。对于已具备完整形象系统的企业，千贺重点对其理念进行深化并加以展示，提供各类个案策划设计服务；对于尚未建立品牌形象或处于形象建设期的企业，千贺则结合市场需求，从企业文化中提炼特有的精髓，建设全新的企业理念，继而对品牌形象、宣传个案做具体创意设计。

　　拥有了完整的企业品牌形象，辅以各类特色的创意设计，企业的品牌形象将得到较大的提升，更重要的是，企业的品牌不再以单一的功能型被受众认知，而是作为一种产品使用方式、一种顺应市场的文化出现，更容易被目标客户所接受，从而推动产品的销量增长，使企业品牌获得更大的收益。